En el pasado, un tﾃｳtem era un objeto natural o creado por el hombre que en las mitologﾃｭas de algunas culturas o sociedades se tomaba como sﾃｭmbolo icﾃｳnico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ﾃｩtica, sostenibilidad o compromiso son cada vez mﾃ｡s indispensables.
En este libro, a travﾃｩs de la figura del tﾃｳtem de la antigﾃｼedad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepciﾃｳn del branding, analizando cﾃｳmo se construyen y se desarrollan las empresas mﾃ｡s queridas, mﾃ｡s exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo.
Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de sﾃｭ mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensiﾃｳn y significado de dichos conceptos se vuelve tangible.
TOTEM es una lectura que te ayudarﾃ｡ a comprender mejor cﾃｳmo funcionan las marcas de la nueva era y agudizarﾃ｡ tu sentido sobre cﾃｳmo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformaciﾃｳn que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es tambiﾃｩn cultural, social, econﾃｳmica y emocional.
